Markalara göre annelik ve bloglar
Markalar mevcut annelerle nasıl konuşulacağını biliyor mu? Televizyon reklamlarında veya sosyal ağlarda anneler olarak tanımlandığını düşünüyorlar mı? Reklam ajansı Saatchi & Saatchi tarafından yapılan küresel bir çalışma, şunu göstermektedir: anneler birkaç farklı rolü yerine getiriyor, bu se kendilerini idealize edilmiş görüntüden uzakta görmek bu, reklamı gösterir ve çoğunluğun pazarlama onları yorumlamıyor.
Ankete katılan annelerin yarısından fazlası, reklamverenlerin onları anlamadığını düşünüyor. Saatchi & Saatchi tarafından sekiz farklı pazarda (Meksika ve ABD Latin nüfusu dahil) yapılan bir araştırma, rolleri hakkında ne düşündüklerini ve şirketlerin onlarla nasıl iletişim kurduğunu öğrenmek için 6.000'den fazla kadına danışmıştır.
Çalışmanın en alakalı verilerinden biri, görüşülen kişilerin kendileri yerine kendilerini hissettiği yönünde. pazarlama anneleriyle, yani onlardan önce gelen nesli konuşur. Her zamanki marka mesajı genellikle beslenmenin ve beslenmenin vazgeçilmez kısmına odaklanırken, anneler, çocuklarının sadece işlevsel ihtiyaçlarını karşılamayan "çok daha karmaşık bir duygusal ilişki" hakkında konuşmayı tercih eder.
Ve reklam mesajları anneliği neredeyse sakalize edilmiş bir figür olarak çizerken, kadınlar “gerçek ve insan” olarak kabul edilen konsültasyona cevap verdiler ve bireyselliklerini tanımlayan özellikleri korudular. Bu nedenle, annelerin gerçek yaşamını en iyi vurgulayan en son duygusal reklam kampanyaları pek başarılı olmuştur.
Anneliğin farklı rolleri
Çalışmada annelerin evde oynadığı farklı roller vurgulanmaktadır. Zamanın yüzde 47'si annelik rolüne adanmış, ancak çocukları sadece zamanlarını meşgul etmiyor. Yani zamanın yüzde 11'i gibi davranıyorlar Çocuklarının koçu eğitimlerine ve eğitimlerine katkıda bulunan% 7, evinin güvenliğini ve rahatlığını korumaya ayırdığını,% 5’inde çocuklarının "hayranı" olarak davrandıklarını belirtti (oyunlarını izleyecek ve aktivitelere katılacak ve katılacaklar) ders dışı etkinlikler) ve% 4'ü bunu basitçe çocuk oyunlarının arkadaşları olarak kabul eder.
Markalar, anneler gibi bir izleyiciyle bağlantı kurmanın ve iyi tanımanın o zamandan beri hayati öneme sahip olduğunu biliyor En iyi marka reçetesi oldular. O kadar ki, ki kadın blogcu hareketi Bu bir fenomen haline geldi ve onlar zaten yeni ürünler pazarlamak veya kalitelerini test etmek için onlara daha fazla güven veren markalar için gerçek bir baskı grubudur.
Annelik blogları ve blogcu anneleri
Blogger anneleri fikir önderleri haline geldi ve deneyimleri okuyucularını etkiledi. Unutmayalım, anneler diğer annelere güvenir. Annelik, hamilelik, aile veya eğitim konusunda kendiliğinden bir rahatlama olarak başlayan bloglardan, ana blogosfer son yıllarda o kadar gelişti ki, analık bloglarını birleştiren platformlar bile var; tasarım, düzen, strateji ve büyük profesyonellik dozlarında gerçek mücevherler. Bazı insanlar aşırı bile olsa da, çoğu durumda kalan kadınların geçim kaynağı olduğunu söylüyor işgücü piyasası dışında ve anneliklerinden sonra kendilerini yeniden icat ettiler Ağda yüzlerini en iyi şekilde gösteriyor.
İspanya'daki en önemli ağlardan biri, anneler, babalar, annelik, dekorasyon, seyahat, ebeveynlik… tüm evren ve diğer şeyler hakkında 3.600'den fazla blog toplayan Madresfera. Buna ek olarak, Madresfera, anne blogosferinin bu bloglama anlarını, sektörün ana markaları ile birleştirerek tanıtım faaliyetleri sunar ve böylece bu blogların içeriğini profesyonelleştirmek için fikir ve fırsatlar yaratır.
Annelik modadır, annelerin değeri gittikçe daha fazla kabul görmektedir ve anneliğin ve kadınların hem reklam hem de toplumdaki rollerinin yaşadığımız anın gerçekliğine uygun ve tutarlı olması çok önemlidir. .
María Zalbidea González. Blog yazarı Dijital uçurumun dikilmesi
