Neophilia: teknolojik yeniliklere takıntı
“Bu teknolojik marka cep telefonunun yeni bir versiyonunu yayınladı mı? İstiyorum ve şu anki cep telefonumun sadece birkaç ayı olup olmaması umrumda değil yeni O kadar kötü olmayın, benim olmalı. "Kesinlikle bu tutum senin için garip değil: her zaman en son teknolojilerin farkında olan ve tabii ki onları isteyen (ya da ekonomik seviyelerine göre sahip olan) birden fazla kişiyi 'teknoloji konusunda çılgınca' tanıyabilirsiniz. Bu bir hastalık olmamasına rağmen, bir adı vardır ve çalışmaya başlar: yenilik merakı.
En son moda mobil modele sahip olan ilk mağaza kapısı olarak saatlerce vakit geçirebilenler neófilos teknolojik olarak, insanlar her zaman en yeni ürünleri satın alma konusunda kafayı takmışlardır, bu da markaların mükemmel hedefidir.
Neophilia, hasta olabilecek bir saplantı
Katalonya Açık Üniversitesi'ndeki Ekonomi ve İşletme profesörü Neus Soler, “marka olduklarını belirten markaya sadık kaldıklarını,“ Neophiles'ın yeni olanlara hastalıkla saplantılı olduğunu ”açıklıyor. bir sürekli değişim ihtiyacı".
Yeni olana hayranlık, son zamanlar. Üstelik, "neofilia" terimi ilk kez 1962'de tanımlandı ve daha önce çoktan deneyimlendi: sonuçta, “yeniyi istemek”, tüketici toplumunun itici güçlerinden biriydi ve bazı durumlarda “yeni tüketici ürünlerinin sürekli satın alınmasıyla refahını ipotek edenler için mutsuzluk kaynağı”.
Tabii ki, bu değil psikolojik patoloji. Aslında, Tüketici Psikolojisi blogunda açıkladıkları gibi, "psikolojide böyle bir sendrom yoktur, üstelik, bir philia patolojik olmak zorunda değildir, sadece toplumun yargılamasına rağmen, özellikle bir şeyin çekiciliğini ima eder. tekdüzelikten çıkanlar için, bu yüzden diğerlerinden daha fazla kabul edilen bazı filigranlar var ".
Tüketici psikolojisi doktoru ve ESCODI ve UAB profesörü Albert Vinyals, La Vanguardia'daki bir raporda açıkça ortaya koyuyor: "bir philia'nın kötü bir şey olması gerekmiyor". Bu, doğru olduğu halde bir aşırı eğilim Yeni olana sahip olmak, bir bağımlılık olan (bu durumda, satın alımlara) olan psikolojik bir rahatsızlık olan zorunlu satın alma bozukluğuyla hiçbir ilgisi yoktur.
Yeni için büyülenme: neofitin profili
Katalan üniversitesinin uzmanına göre, neofitin profili "fikir liderleriteknolojik reçeteciler, aynı zamanda halka açık paylaştıkları, ürünün başarısını belirleyen, çok eleştirel bir ruhu olan "Genelde aralarından erkekler 30 ve 40 yıl Orta-yüksek bir satın alma gücü ve elde etmek istedikleri ürün hakkında çok fazla bilgi ile.
Ve bir insanı her zaman en yenisine sahip olmak isteyen yapan nedir? UOC’den itibaren pazarlamanın çok fazla olduğunusuçluluk':' satın alma kararını içeriyor ve aynı zamanda yeni ihtiyaçlar yaratıyor '' diyor burada önemli bir noktadan söz eden Soler: "tüketim sosyal prestij ve bu nedenle tüketici, markaların onu kapsamasını talep ediyor "dedi.
Başka bir deyişle, çoğu zaman ürünlerin programlanan eskimesi değil, algılanan eskime değildir; Vinyals'in açıkladığı gibi: "Bir ürünün modası geçtiğini algılıyorsunuz: bir çift zil tabanınız var ama şimdi bir sigara kullanıyorsunuz veya iPhone'unuz var 6 ama bir zaman gelir 7 belirir", örnekler.
“Piyasa sürekli olarak, ortaya çıkan son ürüne sahip olmanız gerektiğini, bu da öncekinden daha iyi olduğunu ve ayrıca mutlu olabileceğimizi söylüyor. tüketen“Nesneleri tüketmenin neden fiziksel bir gerçeği örtmekten çok daha fazla olduğunu açıklayan doktor:“ Kimliğimizi yaratmamıza yardımcı olan ürünler var ”diyor.
Genç oğlumun neofilyası var mı?
Profil bir yetişkinin profilinde olmasına rağmen, muhtemelen açıklanan özelliklerin çoğu oğlunuza (veya kızınıza) hatırlattı. genç: Son cep telefonunu istiyor, geçen senenin pantolonu artık ona hizmet etmiyor çünkü modası geçmiş ve sınıf arkadaşı görmüş olan bu yeni nesneye 'dikkatsizce' ihtiyacı var. Endişelenmeyin: birincisi, açıklandığı gibi, neophilia bir hastalık veya patoloji değildir ve ikincisi, ergen olduğu için: yenisine sahip olmak ve şık olmak istemek tamamen normaldir.
Bu durumda, iyi bir eğitim değerler ve iş başında ve sorumluluk çocuğunuzun tam olarak neyin satın alınabileceğini, neyin olamayacağını ve fazla çaba ile ne kazanılması gerektiğini bilmesini sağlamak için fazlasıyla yeterli olacaktır.
Damián Montero
